Mordisco de Mercadona a un Carrefour desorientado

Desde la pandemia por COVID-19, y tras la subida de la cesta de la compra, las diferentes cadenas de supermercados luchan por captar nueva clientela con promociones, ofertas, descuentos, novedades o mediante una estrategia basada en una apuesta fuerte por marcas blancas.

Mercadona, por ejemplo, destaca por ser una empresa en la que se ha consolidado el dominio de las marcas blancas, lo que le ha permitido liderar la distribución en España con una cuota de mercado cercana al 30%, por delante de otras cadenas de distribución nacional, y con mucha distancia en comparación a las cadenas de supermercado regionales.

Según informó el , han desempeñado un papel fundamental dos elementos, que le han permitido ganar cuota de mercado. Este medio citó a su arquitectura de precios, y sobre todo, la capacidad de la compañía para observar el papel de sus marcas en la distribución. En cuanto al primer elemento, cabe destacar que, cuanto sea más eficiente, la empresa será capaz de seleccionar las mejores estrategias de fijación de precios.

Por otro lado, aseguró el medio citado que el momento que atraviesa la empresa de Roig, coincide con un “estancamiento de Carrefour”. En este sentido, señaló como uno de los principales errores de la cadena francesa su estrategia promocional, que se puede ver perjudicada por ello, y de la que, según su información, sigue generando “rechazo en algunos de sus clientes”.

A Carrefour, le sigue muy de cerca Lidl. La cadena alemana alcanzó una cuota superior al 6%, tras afianzar su expansión por territorio nacional. El año pasado inauguró 40 establecimientos, mientras que prevé la apertura de otros 50, lo que supondría tener abiertas más de 700 tiendas en España. Será la primera cadena que abra un establecimiento en un aeropuerto de la España peninsular, concretamente en Barajas.

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