Un gigante chino compra MediaMarkt
Las tiendas físicas de MediaMarkt y su uso de la IA para la gestión de los almacenes supone una amenaza para Amazon.
El conocido como “Amazon chino”, JD.com, ha comprado MediaMarkt y posiciona a la empresa entre los principales referentes del comercio minorista. El gigante chino ha invertido 2.500 millones de dólares, lo que representa una amenaza para el imperio de Amazon.
JD.com ha adquirido el 57,1 % de Ceconomy, la empresa matriz de MediaMarkt y Saturn. De este modo, la multinacional alemana de tiendas de electrónica adoptará la innovación logística y tecnológica de JD, que basa su éxito en la inteligencia artificial y una red de almacenes altamente eficiente.
La operación se ha llevado a cabo mediante la compra de acciones a 4,60 euros por unidad, lo que representa un incremento del 23 % respecto a su valor anterior en bolsa. No obstante, la familia Kellerhals, fundadora de MediaMarkt, conservará el 25,35 % de las acciones y parte de la gestión.
Tensión comercial entre Estados Unidos y China
La creciente tensión comercial entre Estados Unidos y China ha influido en el cambio de rumbo de las inversiones asiáticas hacia Europa. Según datos recientes de LSEG citados por Reuters, la inversión china en Europa se duplicó en 2024, alcanzando los 8.450 millones de dólares, la cifra más alta desde 2021.
Las condiciones regulatorias y el acceso a un mercado consolidado han atraído el interés de las empresas tecnológicas chinas hacia Europa, que alberga más de 450 millones de consumidores.
MediaMarkt podría marcar la diferencia frente a multinacionales centradas exclusivamente en la venta online, como Amazon, gracias a su red de tiendas físicas. Esto supone una ventaja competitiva al ofrecer atención personalizada y servicio técnico presencial.
En 2024, Ceconomy facturó más de 22.400 millones de euros, de los cuales solo 5.100 millones provinieron del comercio electrónico. JD.com, por su parte, cuenta con más de 1.000 tiendas físicas en 11 países europeos y que recoge a cerca de 50.000 empleados.
Análisis de hábitos de consumo
La estrategia comercial de JD se basa en el análisis de datos sobre los hábitos de consumo de millones de europeos. Además, dispone de 550 almacenes gestionados mediante inteligencia artificial, lo que permite agilizar el reparto de pedidos a zonas menos accesibles.
A pesar de la compra, se mantendrán la sede de MediaMarkt en Düsseldorf y la actual estructura directiva, así como los empleos durante los próximos tres años. Sin embargo, muchas tareas podrían automatizarse, lo que requerirá perfiles con mayor formación tecnológica. Esto podría traducirse en productos más económicos y envíos más rápidos, incluso en zonas menos pobladas.
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Estos cambios refuerzan la competencia con Amazon y consolidan a China como uno de los principales actores del comercio minorista en Europa.
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