Ni Carrefour ni Aldi: el exitoso supermercado con una estrategia opuesta a Mercadona que triunfa en la España rural
Frente al dominio de las grandes cadenas en las ciudades, una cooperativa apuesta por los pueblos y no deja de crecer.
Covirán, una cooperativa de supermercados con sede en Granada, se está consolidando como la alternativa dominante en la España rural, gracias a un modelo radicalmente distinto al de grandes cadeniccwin247.como Mercadona, Carrefour o Aldi. Mientras estas luchan por posicionarse en zonas urbanas, Covirán ha dirigido su mirada al entorno rural, donde su estrategia está teniendo un éxito creciente.
En lo que va de 2024, Covirán ha abierto 148 nuevos establecimientos, principalmente en Cataluña y Andalucía, aunque su verdadero punto fuerte se encuentra en otro dato: es la única opción de compra en 307 municipios rurales. En muchos de estos lugares, ninguna otra cadena considera viable operar. Esta presencia convierte a Covirán en un pilar esencial para la supervivencia comercial y social de muchos pueblos.
Con cerca de 2.500 establecimientos distribuidos por España y Portugal, la cooperativa ha sabido ocupar el vacío que las grandes cadenas no cubren. Mientras Mercadona o Carrefour pelean por conquistar los centros urbanos, Covirán opta por el campo. Esta elección no solo responde a una estrategia empresarial, sino que también representa, en cierto modo, una resistencia silenciosa frente a la hegemonía de las grandes superficies.
Manteniendo vivo el comercio en pueblos olvidados
El modelo de Covirán, basado en la cooperación con pequeños emprendedores locales, permite una mayor flexibilidad, cercanía y adaptación al entorno, elementos clave para su éxito. Además, ofrece a los habitantes de zonas despobladas la posibilidad de mantener un comercio de proximidad sin necesidad de desplazamientos largos, algo fundamental en municipios donde muchas veces no hay ni farmacia.
Mientras los gigantes del sector apuestan por economías de escala, Covirán se enfoca en la capilaridad y el servicio personalizado, lo que la convierte en una fórmula más humana y arraigada al territorio. Esta filosofía también ha favorecido su expansión internacional, especialmente en Portugal, donde sigue creciendo con la misma lógica rural.
En un contexto de despoblación progresiva del campo, Covirán está demostrando que hay espacio para un modelo comercial distinto. Con cada nueva apertura, refuerza su papel no solo como supermercado, sino también como servicio público esencial en muchos lugares donde, de otro modo, no quedaría ningún comercio activo.
¡Tus opiniones importan! Comenta en los artículos y suscríbete gratis a nuestra newsletter y a las alertas informativas en la App o el canal de . ¿Buscas licenciar contenido? Haz clic
Rellene su nombre y apellidos para comentar