Messi: pelotazo Mundial
El Mundial de Clubes y la FIFA se agarran al impacto que ha supuesto en EE UU la llegada del argentino, que ha disparado el interés por el ‘soccer’.
Entre las mayores polémicas que rodean al Mundial de Clubes está la participación de Messi y de Inter Miami, un anfitrión elegido ‘a dedo’ por la FIFA, o eso piensan muchos, pues no ganó la Concachampions ni siquiera la MLS para poder estar entre los participantes. El organismo de Infantino esgrimió que la Challenge Cup, la fase regular de la liga estadounidense, era suficiente para convertirlo en el anfitrión.
En realidad, detrás de esta decisión hay un fortísimo interés comercial y un chorro millonario que ha acompañado a Messi desde su llegada a EE UU. Aunque no es un dato público, se calcula que en 2024 los ingresos por patrocinios de la MLS se dispararon un 10% por la presencia de Leo. Es más, de las 36 compañías que patrocinan la competición, el 80% se incorporaron una vez se supo que Messi jugaría en ella. La MLS factura, junto a sus clubes, casi 800 millones anuales por patrocinio. Sin Leo, imposible.
Adidas y Apple son los principales impulsores de este movimiento. La marca deportiva alemana acompaña a la MLS desde el pasado siglo y viste a las 30 franquicias. Fue una de las que más empujó para que Messi, su gran icono mundial, acabara en EE UU. El último contrato entre Adidas y MLS, posterior a la llegada del argentino, les unió hasta 2030 por 778 millones. Una gran cifra.
Hay un dato demoledor: en el último año, la camiseta de Messi de Inter Miami fue la más vendida a nivel mundial de todas cuantas posee Adidas. En sólo 48 horas tras su fichaje se vendieron 700.000 y hubo otras 500.000 peticiones. Esto impulsó un 17% el negocio de la venta de camisetas de la MLS.
Lo de Apple va más allá. La MLS involucró a la compañía en el negocio para poder llevar a Messi a Miami triccwin247.comprar ésta los derechos audiovisuales para diez años (2023-2033) por unos 245 millones de euros. Así, el argentino percibe un porcentaje de las suscripciones a la MLS Season Pass, el producto con el que Apple TV+ está obteniendo audiencias récord respecto a otros años. El siguiente paso es la creación de un Sunday Night Soccer al estilo NFL con el que analizar la jornada y lo que haga Messi. Por supuesto, con su patrocinio correspondiente.
Todo ello está haciendo que el ‘soccer’ crezca. En 2024 las franquicias se revalorizaron un 6% y cinco equipos ya superan los 1.000 millones. La FIFA no es ajena a ello ni al culpable, Messi, que esté sábado será el gran anfitrión de un torneo que le tiene como un referente futbolístico… y comercial.
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