El anuncio del equipo paralímpico británico que emociona al mundo
En el vídeo, lanzado por el canal de televisión Channel 4, han participado más de 120 discapacitados, y superhumanos, que viven y practican deporte al ritmo de ‘Yes I can’.
El canal de televisión Channel 4 ha lanzado un video para promocionar los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro que está causando sensación. “We’re the superhumans” es su título, “Yes I can” (de Sammy Davis Jr), su banda sonora.
El anuncio muestra justamente eso. La increíble capacidad de más de 120 discapacitados para practicar distintos deportes, competir en unas Olimpiadas, y para realizar tareas cotidiana que a priori parecen imposibles de poder hacerse sin una extremidad: bailar sin piernas, pilotar sin brazos, jugar al futbol sin vista,…
Entre estos superhumanos también aparecen medallistas olímpicos como la atleta británica Hannah Cockcroft o el tirador de arco estadounidense Matt Stutzman, pero también han participado músicos y otras personas no deportistas.
Este vídeo sigue misma idea que la campaña que la misma cadena preparó para los , pero su ritmo es muy diferente. En el anterior la música estaba a cargo del grupo de hip-hop Public Enemy con su canción Harder than you think. El director de marketing y comunicación de la cadena, Dan Brooke, ha explicado la evolución de la campaña a The Guardian.
“La campaña de 2012 era sobre fortaleza y resistencia y cumplió su misión. Ahora queremos ser cercanos y festivos porque encaja en el actual movimiento paralímpico, ser normales y abiertos. Esto también encaja con Brasil porque tiene la imagen de ser un lugar muy divertido y acogedor, el aspecto del carnaval de Brasil”.
Los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro 2016 tendrán lugar entre el 7 y el 18 de septiembre.